一個成功的軟文不僅要能“生花”，還能將“策”運用其中，策而不露。“策劃”這一概念非常廣泛，作為專業(yè)的代筆網(wǎng)——寫作閣認為在軟文中的應(yīng)用方面，可以從以下幾個方面來理解。
    一、軟文結(jié)構(gòu)布置。
    一個軟文寫下來，通常會有不同的部分，不同部分安排什么內(nèi)容，各個內(nèi)容之間如何銜接，根據(jù)不同的重要程度如何安排其次序等等，即是軟文結(jié)構(gòu)的安排。排版是一種策劃過程，軟文中的重要信息通常放在靠前居中的位置。
    二、訴求點的設(shè)置。
    一款產(chǎn)品的功能是多樣化的，同類產(chǎn)品通常也有許多共同之處，所以我們制作軟文時，要強調(diào)一點，“人無我有，人有我新”。軟文并不是要把產(chǎn)品的所有功能都從頭到尾地介紹一遍，而是要從眾多的產(chǎn)品功能中，選擇一個最吸引人的廣告點。接著集中精力，把最好的形式也表達出來。
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    三、關(guān)于系列軟文的構(gòu)想。
    普通項目的推廣宣傳，不是靠軟文就可以打出來的，他需要一個過程，宣傳需要一個過程，讀者接受也需要一個過程，所以我們要對這個項目有一個總體的構(gòu)想，既能單獨寫軟文，又能寫軟文系列。代筆網(wǎng)認為，每一種軟文都有重要的信息點，這些信息點是必需的，這些信息點是次要的，每一種軟文在不同階段所宣傳的要點也有這些等等。這是一個系統(tǒng)性的策劃過程。
    四、媒體資源整合。
    當(dāng)軟文完成后，就要考慮發(fā)布在哪種媒體上。這些都涉及到媒體資源的整合問題。可以選擇在報紙上發(fā)表，還是雜志上發(fā)表，還是網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表；選擇單一媒體還是整合多種媒體？要根據(jù)客戶的實際需要及產(chǎn)品的行業(yè)特點，給予客戶專業(yè)的建議。與此同時，“客戶就是上帝”，在選擇媒體之前，他們通常已經(jīng)有了自己的想法——他希望在哪種媒體看到他的軟文，他希望在哪種媒體看到，他希望獲得某種效果，他希望人們看到。所以我們需要站在顧客的角度，動之以情，曉之以理，用專業(yè)的分析去說服顧客。
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