媒體軟文推廣主要作用 媒體軟文推廣優(yōu)點介紹
時間 : 2013-07-23 23:26:36
自上世紀90年代中后期以來,軟文一直是中國市場營銷的熱門話題,因為它曾以較低的成本為眾多產(chǎn)品創(chuàng)造過市場奇跡。隨著時代的發(fā)展,消費者對傳統(tǒng)軟文的識別能力不斷提高,對其產(chǎn)生了極強的免疫力,導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能逐漸喪失。并且伴隨著網(wǎng)絡(luò)的繁榮,未來軟文的發(fā)展方向是“網(wǎng)絡(luò)潛藏的軟文廣告”——將軟文功夫運用到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的各個環(huán)節(jié)。
互聯(lián)網(wǎng)軟文的推廣作用
軟文推廣的目的是為了企業(yè)品牌的推廣,為刺激產(chǎn)品的銷售做鋪墊,在網(wǎng)絡(luò)時代,一篇優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)軟文能夠以最低的成本得到迅速而廣泛的傳播,我們可以看到很多中小型電子商務(wù)網(wǎng)站或者傳統(tǒng)企業(yè),在發(fā)展初期沒有更多的資金投入到平面、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告中,而選擇網(wǎng)絡(luò)軟文的推廣,使企業(yè)在發(fā)展初期借助網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)名稱和品牌進行傳播。
軟文推廣必須體現(xiàn)企業(yè)的價值觀、目的感,而不能只是為了宣傳而宣傳,否則就是一篇沒有生命力的廣告。軟文營銷的目的是實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的成交,是將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)購買力,電子商務(wù)市場已經(jīng)成為發(fā)展最快的市場,借助軟文經(jīng)營電子商務(wù)的企業(yè),已經(jīng)在經(jīng)濟領(lǐng)域中脫穎而出,例如淘寶商家,不管是個人淘寶店,還是電子商務(wù)企業(yè)在淘寶商城,都花費了大量的人力財力來開發(fā)網(wǎng)上軟文營銷市場,引導(dǎo)流量,提高網(wǎng)站或產(chǎn)品的點擊率,從而促成產(chǎn)品成交。
軟文市場帶來的流量是穩(wěn)定的、可持續(xù)的、有價值的,避免了單純用錢來購買流量而造成的居民競價消費或聯(lián)盟廣告的浪費。
網(wǎng)站關(guān)鍵字優(yōu)化的核心是外鏈和內(nèi)容,而軟文是外鏈和內(nèi)容的化身,網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助于軟文,將軟文帶到論壇、博客、問答平臺等外鏈,借此優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字。常規(guī)的外鏈平臺發(fā)布模式,對競爭激烈的關(guān)鍵字進行優(yōu)化,很難取得比對手網(wǎng)站更有效的排名,所以可以通過在高PR值網(wǎng)站上發(fā)布新聞軟文來提升網(wǎng)站的外鏈價值。
網(wǎng)上軟文發(fā)布看似簡單,其實不然,網(wǎng)上軟文發(fā)布就是一個網(wǎng)絡(luò)軟文策劃的過程,是一個整合網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站優(yōu)化三位一體的過程。
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